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有媒体根据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业

文章来源:admin    时间:2019-06-08 20:12

  

  日前,医美O2O平台新氧发布《2018年医美行业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2018年,中国共有超过10万家非法执业的工作室、美容院等机构,医美黑市商家数量是正规商家的10倍以上。,同比增速24.26%。在此背景下,如何促进行业健康有序发展成为相关从业者的心头难题。(北京商报)

  ●【留学生“归国整形”现象值得关注】据报道,在这个暑期,“归国整形热”悄然兴起,不少华人、留学生纷纷踏上故土,开启美丽之旅。牛津大学的张怀予表示,“我身边的女性同学,30%至40%都有动刀做过整容,如果加上打针微整,比例就达到60%以上了。”她说在国外,外貌管理已列入日常校园文化中,外表差距带来的“文化震惊”使得留学生纷纷通过整容提高自信。而且西方主流的欧美审美和“东方脸”审美完全不一致,所以她们只能回国整容。在国外,外貌管理是一门“必修课”,在西方家庭,外貌管理的观念很早就通过家人的言传身教进入孩子(特别是女孩)的脑中,不是教育子女追求品牌,而是培养品味。(江西网络广播电视台)

  ●【口服虾青素可以防晒】近日,日本富士团队在研究中发现,藻类衍生物虾青素可以帮助减少紫外线伤害,保护皮肤免受阳光照射,维护皮肤健康。研究团队把志愿者分为两组,一组志愿者每天服用最小剂量4mg的虾青素。10周以后发现,服用虾青素组的志愿者暴露于光线下面皮肤的水分损失情况低于未服用虾青素组的志愿者。虾青素是类胡萝卜素的一种,人体不能自然合成,目前虾青素主要是从天然雨生红球藻中提取。(聚美丽)

  ●【炎热与紫外线是造成脱发重要原因】据韩国购物网站Auction称,在最热的7月份,护理头皮和脱发的产品销量正急剧增加。炎热与紫外线是造成脱发的重要原因,据统计,在家里进行自助护理的头皮按摩仪和生发仪等头皮、头发护理用品的销量增长498%,约增长了5倍。深层清洁油分、汗液等头皮废弃物的头皮清洁(Scaling)产品的销量也急剧增长533%,防脱发洗发水销量增加10%。(富体美丽 )

  ●【男大学生微整形增多,爱割双眼皮等】据调查,暑期期间,大学生整形占整容群体的近40%,以女生居多,男生也呈现出增长的趋势。值得注意的是,男大学生微整的也越来越多,“一般都爱割双眼皮,或者皮肤的祛痘、祛斑之类的,艺术院校的居多。(齐鲁晚报)

  ●【自操作避孕环首获FDA批准】近日,FDA批准了史上第一个女用长效避孕环,该环可以反复使用,有效期达1年,被评为“一个可完全由女性自己掌控的避孕设备”。据介绍,该产品并不需要去医院放和取,放入的位置不在子宫,而是在阴道中,不仅能有效避孕,价格低廉,而且在非洲HIV流行地区针对HIV预防的试验结果是比较好。据悉,其发明者population council组织是一个非营利性的国际组织,由约翰洛克菲勒三世于1952年建立,目前在50多个国家有合作的研究项目和公益项目。该组织的自我介绍中写道,它们想要“帮助女性自我保护,让她们能掌控自己的生活”。(医学界)

  ●【四川中医药与干细胞研究院助力中西医治疗整合】8月9日,四川首家中医药与干细胞研究院在成都中医药大学揭牌成立。该研究院将围绕中医药对干细胞增殖分化影响开展基础研究,推动中医药与干细胞科研及成果转化。上海交通大学干细胞国家重大科学研究计划首席科学家、教授李保界院长说,“中医药和干细胞属于交叉学科的研究,用西医的方法研究中医,将深化对中医学的认知,有望成为中医药走向现代化的新研究方向。”现代医学讲的干细胞在功能上与中医中“气”的抽象概念相近。研究院的建立可以利用传统中医的理论指导,融合现代生物技术,通过干细胞研究可以丰富提升中医药理论。(四川省人民政府网站)

  据报道,美国明尼苏达大学研究人员近日在《先进功能材料》杂志线上版发表研究论文称,他们开发出一种新的多细胞神经组织工程方法,利用3D打印设备制出生物工程脊髓。研究人员称,该技术有朝一日或可帮助长期遭受脊髓损伤困扰的患者恢复某些功能。

  该方法将先进的细胞生物工程技术和独特的3D打印技术有效结合,利用生物3D打印设备,以硅胶制成的、可生物兼容的导板为支架,采用挤压法,将诱导多能干细胞(iPSC)衍生的脊髓神经元祖细胞(sNPCs)和少突胶质祖细胞(OPCs)一层层精确打印到支架内,最后形成生物工程脊髓。3D打印的sNPCs能够在微支架通道中分化并延伸出轴突,形成神经元网络。钙通量研究证实,这些神经元网络具有活性。

  新技术有望帮助那些长期受脊髓损伤困扰的人。3D打印出的生物工程脊髓可通过外科手术植入患者脊髓损伤区域,充当损伤区域上下方神经细胞间的“桥梁”,帮助重建轴突连接。虽然这种手段可能暂时还无法让患者重新行走,但会减轻他们的痛苦,帮助他们恢复某些功能,如对肌肉、膀胱的控制能力。

  研究人员指出,成功3D打印OPCs与sNPCs,制出生物工程脊髓,表明他们开发的这种多细胞神经组织工程方法是可行的。而新的3D打印技术也可用于制备新型仿生水凝胶支架,在体外模拟复杂的中枢神经系统组织结构,从而帮助开发新的脊髓损伤等疾病的治疗方法。(科技日报)

  近来,快闪店受到关注。快闪店俗称Pop-up shop或temporary store,是一种品牌游击店(Guerrilla Store),原指在商业发达的地区(多见大型卖场、百货)设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(几天、若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,宣传自己的品牌。

  通俗一点的解释是:一个品牌不做任何宣传,突然之间在一个地方经营,又突然之间撤走店铺,往往被用来测试未知的市场消费能力和消费者口味。因其耗费成本低,可以制造口碑和悬念而深受各种零售公司欢迎,很多国内外知名品牌已经做出落地尝试。快闪,已经成为一种在时尚界备受推崇的营销模式。

  作为情景交互营销的代表,如今的快闪店早已脱离了销售产品的局限意义,而成为一种新的营销方式。越来越多的品牌意识到营销事半功倍的要点——在合适的时间以恰当的方式出现在正确的地方,快闪店的走俏与此“不谋而合”。尤其是用1%的IP成本,达成100%的聚客效果,也让品牌们尝到了快闪的甜头。

  成功的快闪店案例在全球范围内多不胜数。这些好玩实用又有创意的快闪店成功之处都在于带给消费者不一样的店铺购物体验感受,令顾客乐于进店,感受氛围,产生品牌认知及消费行为。

  对于美业机构来讲,通过快闪店的形式,可以达成可圈可点的营销效果和传播效果。

  日本“时尚教母”川久保玲2004年在柏林一家旧书店为自己的品牌Comme des Garcons做了一家快闪店,后来被品牌们视为快闪范本,这个商品与艺术布展相结合的“游击店”在一年内销空了品牌所有库存,实现30%-40% 的业绩增长,并且成本极低,场地租金仅700美元,装修费仅2000美元。

  新氧在“颜救所”的项目合作中,产生的成本为5万元/次(搭建成本60%、设计15%、宣传成本25%),合作期基本上是3-6个月,所以每天产生的传播成本仅为200-400/天,却能得到每天近万人的品牌传播和曝光,最大限度的打通线上线下流量通道,得到价值最大化体现。

  娇肤举办的快闪活动,占地面积10-60平米不等,活动周期3-7天,单场活动最高业绩30万元,平均在12-15万元;单场活动拓客人数约200人,曝光度按10倍计算,流量超过2000人以上。值得一提的是,现场活动销售占比最高达到单月门店业绩总和的50%,后期转化率约30%以上。

  据《不动声色的力量,中国快闪店研究报告》调查显示,2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段,2012年至2014年开始起步,从2015年开始进入一个快车道,平均每年复合增长率超过100%,预计2020年快闪店在中国将超过3000家。

  有分析称,快闪店诞生的契机不仅来自于零售业的动荡,商业地产的空置率提升、入驻品牌的同质化等问题也是加速器。百度指数显示,近期国内快闪店最为频繁的落地之处在于上海、北京、广东和浙江。

  在跨界合作时,需要确保品牌调性与受众人群相契合,再配合网络营销,激发受众自发传播达成效果。洞察用户所处的场景,在正确的时间、空间,做正确的选择、表达正确的语言,成为了品牌必须具备的能力。

  如新氧和乐刻健身的合作快闪店:乐刻健身的消费群体注重自我管理,对于美、健康有一定追求,与新氧用户群有大量重叠,两家机构将身体的美和颜值的美叠加来吸引线下的眼球,使双方高效获得新的目标用户。

  这种联合带来了可观的效果,数据显示,新氧“颜救所”与乐刻健身(北京)5家店进行了为期3个月的品牌联名营销店合作,店铺人流量及店铺GMV较上季度整体提升5%-8%。

  近日,有媒体根据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》梳理了中国化妆品行业的发展趋势:

  1、大量中小企业将在2018的竞争中出局。2018年预计中国化妆品市场规模将超过4000亿元人民币,其中线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家,国产化妆品种类接近50万种。应该说大量中小企业将在2018的竞争中出局,市场竞争洗牌加剧,而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。

  2、美容护肤新零售终端的改头换面。各行业的消费零售正热火如荼地展开,化妆品新零售也不例外,智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统,以及消费大数据算法系统,推动着美容护肤新零售终端的改头换面,一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。比如阿里巴巴的天猫联合美妆品牌玛丽黛佳进军无人口红售卖机,消费者只要打开手机淘宝扫一扫二维码对玛丽黛佳的天猫店铺进行关注并付款,就能从贩卖机取走选好色号的口红。这种无人美妆售卖设备预计将在中国多地铺设数千台。

  3、企业与网红深度合作常态化。据统计,目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量,另外淘宝电商直播、短视频平台等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。比如南极电商签约亚洲美妆网红PONY,进入时尚人物IP变现领域。公司获得独家经营PONY在中国,含港澳台的所有商业活动权利。

  4、天天玩忽悠的微商企业将万复不劫。化妆品微商,特别是个人护理品和面膜微商经过2015、2016年的疯狂,以及2017的大面积沉沦后,2018年将卷土重来,目前从事化妆品微商的人员数量超过百万,应该说市场基数极其庞大。但2018年微商市场的机会只会给予那些真正在产品品质上升级、社交传播上升级、消费价值体验上升级、微商运营管理体系上升级的品牌实力企业,而天天玩忽悠的微商企业将万复不劫。

  5、中国的潮个性将出现。在90、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代,塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键,从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求,从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达,中国的潮个性将在2018年出现。

  6、护肤品私人定制趋势。护肤品定制成为一种趋势,每个人其实应该有最适合自己肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标相匹配的定制化护肤品系列,而绝对不应该是千人一面,甚至只是盲目追求大牌的护肤现象出现。另外智能肌肤测试仪、大数据AI算法、科学护肤品配制、定期产品配送等让个人定制变得轻松便捷起来。比如资生堂家用护肤系统Optune发布,只要用手机App拍摄肌肤照片,所有数据都会上传到专门仪器Optune Zero,根据分析系统会为你搭配出专门的精华液和乳霜。

  7、医疗微整形市场的发展趋势。经过近几年的微整形市场野蛮生长,以及消费者被伤害的医疗投诉事件增多,中国微整形行业势必将严格整顿和规范,大量非专业的假冒伪劣医疗机构将被淘汰,而集结了优势整形医学设备和专家资源的连锁机构将会在竞争中胜出,另外由于微整形已经被80/90后时尚爱美人士所广泛接受,因此医疗微整平台社区如更美、新氧、悦美等也更加活跃,目标消费人群需要KOL给予更专业的科学指导建议。

  8、医学护肤理念趋势。都市女性,特别是知识型女性近年对医学护肤理念很是接受,那些有玻尿酸、透明质酸、胶原蛋白、活性肽、果细胞等概念产品无论在线上电商,还是线下个人护理店的销量都是名列前茅。

  9、自助DIY会员制美容院趋势。新一代的智慧美容院会员自助模式将迅速出现,它剔除了传统美容院的奢华装修和服务人员多余寒暄,而美容DIY服务的预约、匹配产品选择和费用支付(次、月、季度可自己选择)等直接在手机上完成;采用美容仪器DIY自主服务模式,店内只是有少量的美容顾问对到店会员进行产品和仪器设备使用的专业指导。这种零负担、高效率的轻时尚美容院将在一二线城市流行。(前瞻产业研究院)

  尖峰(德国)医疗激光公司坐落于风景秀丽的德国吕贝克,是一家历史悠久的集科研/生产于一身的医疗激光公司。德国尖峰医疗激光设备已进入中国市场,并受到空军总医院、第四军医大学西京医院、唐都医院、沈阳陆军总医院、航空总医院、郑州大学第二附属医院、天津长征医院、深圳市人民医院等一百多家单位的青睐。

  据悉,德国大Q色素激光是尖峰(德国)医疗激光公司研发的医疗激光设备,是迄今为止光斑质量最好的双波长双脉宽Q开关Nd:YAG激光。它采用独有的军工级Q开关技术,可针对性地治疗各种良性色素病变,如黄褐斑、太田痣、褐青痣、色素沉着、文身/文眉、痤疮以及痤疮瘢痕印迹,并可以应用于美白、嫩肤等项目。本产品已进入中国市场, 北京海普泰克科技有限公司是德国大Q色素激光的全国总代理。

  IBM大中华区副总裁、首席营销官周忆认为,领导力是公司意志的传递能力和目标的达成能力,也是一种心理的博弈,要找到有效的方法,最大限度地调动起下属个人的积极性,让他们既为公司的目标也为自己的目标奋斗。而发挥领导力可以通过“工作期望值”来实现,具体来说有以下四步:

  1、鼓励下属设立自我工作期望值。自我工作期望值就是为自己设定工作目标,也包括对工作相关的职位、职称、薪资、回报等的设定。周忆观察,设立工作期望值的人在工作中比较主动,甚至有进攻性。而那些对人生目标和工作目标不明确的人,属于“摸着石头过河”,他们总是在忙,而“忙”也成为了他们逃避设立期望值的理由。

  2、领导制订对下属的期望值。领导在给下属制定期望值的时候,要注意把每个人放到整体环境中去考虑,个体的期望值是整体期望值的分解,并且要与整体期望值不断相互参照。

  3、面谈。周忆认为,与下属就工作期望值进行深入面谈,是期望值发挥激励作用最关键的一环,是领导力呈现化学反应的最重要一步。在进入面谈时,领导要让下属敞开心扉,打消下属的顾虑。然后,领导要把自己对下属的期望跟下属的个人期望整合到一起。一般来说,在工作付出上,领导的设定会高于下属的设定,在待遇的回报上,下属的设定会高于领导,这也是人之常情。在整合期望值的过程中,最大的挑战是,下属的自我期望与客观实际情况差距很大,也与领导的主观预估差距很大。这时领导要耐心帮下属梳理这个期望值是如何成型的,这个过程会让领导很精准地把握,下属是在哪些节点上迷失了自己,然后就可以针对症结对症下药。

  4,验收期望值,达到正向激励效果。工作期望值的激励作用的最后一步,就是在预先确定的时间节点后,认真地验收。有时,工作期望值未必能完全实现,但是部分实现也是有价值的。期望值能不能完全实现,既有赖于主观的能动性,也受制于客观环境的某些变量。作为领导,要把握好期望值“验收”步骤给下属带来的心理影响,要达到正向激励效果,而不是消极后果。(长江商学院公众号)

  生活中我们经常要做决策,简单说,决策就是看看自己有什么选项,然后从中选一个最好的。万维钢引用了英文书《园丁与木匠》里的一段内容。这是一本育儿书,作者是发展心理学家艾莉森·高普尼克(Alison Gopnik),他在书里讨论了要不要孩子的话题。

  这件事怎么科学决策呢?你可能要考察一下周围要孩子的家庭和不要孩子的家庭是怎么生活的,然后评估一下。比如,你觉得孩子很麻烦,但有人会说孩子很可爱,会让人不怕麻烦。于是你就要看看孩子的可爱度是不是能抵消麻烦。你还要从自身出发,看看养孩子需要什么条件。这就是理性决策。但这种决策恰恰没多大意义,因为观察别人的孩子,跟你自己有孩子完全是两回事。爱自己的孩子胜过别人的孩子是人的天性。所以在要不要孩子这个问题上,你永远没办法做出理性决策。除非你亲身经历,否则不管怎么做都难以评估。

  万维钢说,这里面没有理性选择。当你做选择的时候,是现在的你在为未来的你做选择。理性选择需要评估选项,评估选项需要标准,标准是由价值观决定的。而人的价值观根本不稳定,是可以变化的。

  那该怎么办呢?万维钢给了一个决策标准方面的建议:把人生的“后悔”最小化。之前有研究说,人们在生命最后时刻,最后悔的是他们没做什么,而不后悔做过什么。万维钢又看到一个有关“后悔”的新研究,但是这个研究考虑的不是做没做过,而是“理想的自己”和“义务的自己”。“理想的自己”就是你想要成为的那个人,比如当歌手。“义务的自己”是你应该干什么,比如应该好好工作。这项研究发现,70%以上的人后悔没有成为理想的自己,只有20%多的人后悔没有成为义务的自己。人们之所以后悔没有成为理想的自己,可能主要是义务的自己更容易做。做一份普通的工作比当歌手容易多了。

  所以万维钢建议,既然人生没有对错,“不后悔”就是一种不错的选择,追逐失败了,只要及时撤出不造成严重后果,就等于已经尝试了。这么做不一定能让幸福最大化,但至少你将来不会后悔。(得到)

  “心中一直太充满恐惧,将导致低劣的生活品质。”—— 玛丽·德·法兰西(诗人)

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